提要：正值“金九銀十”，卻像“隆冬臘月”，這用來形容內憂外患下的陶瓷行業(yè)并不為過?！眲⑿∶鲹?jù)此提出，歐盟反傾銷未必是壞事，反傾銷就像是一個外部力量倒逼陶瓷產業(yè)升級，要好好利用這個契機。

正值“金九銀十”，卻像“隆冬臘月”，這用來形容內憂外患下的陶瓷行業(yè)并不為過。一面是歐盟掀起十年來最嚴厲的一次反傾銷調查，一面是樓市調控、內需收緊的窘迫境地，陶瓷行業(yè)內部的惡性競爭又雪上加霜，受影響的企業(yè)有1440多家，預計三分之一的企業(yè)面臨轉型或關閉；僅在淄博就有上百條陶瓷生產線停工。

2008年的金融危機本來可以實現(xiàn)陶瓷產業(yè)的結構調整和整體升級，但是當時政府出手救市，這個過程推后了。市場經濟充分發(fā)展充分競爭的終極就是過剩，過剩之后必然是重組中國陶瓷業(yè)正在經歷規(guī)模最大的一次洗牌。

陶瓷企業(yè)成股市“下滑王”，樓市調控唇亡齒寒

賣場的冷遇只是陶瓷業(yè)日子難過的一個縮影，在A股市場上，陶瓷生產商斯米克成為中小板業(yè)績“下滑王”。

2日，濟南的天空陰沉沉的。在北園大街的一家家居賣場，陶瓷衛(wèi)浴區(qū)冷冷清清，門可羅雀。閃亮的燈光倒映在光可鑒人的瓷磚地面上，更顯得寒氣逼人。

負責金意陶瓷磚銷售的薛女士最近心情很不好?！颁N量太低了，至少比往年低了五成。”問及原因，薛女士無奈地直搖頭，“大環(huán)境不容樂觀。現(xiàn)在，國家調控房地產市場，需求降低，再加上賣場的大幅擴張，客戶被分流嚴重，銷售必然遇冷。”

為了增加銷量，各商家均推出了不同程度的促銷活動，企圖增加消費者的購買欲望，但結果卻讓人大失所望。銷售諾貝爾瓷磚的王女士直言，就連一年中最火爆的國慶黃金周都客流慘淡?！艾F(xiàn)在房子都賣不出去了，哪還有人來買瓷磚呀?！蓖跖繃@道。

賣場的冷遇只是陶瓷業(yè)日子難過的一個縮影，在A股市場上，陶瓷生產商斯米克成為中小板業(yè)績“下滑王”。斯米克中報顯示，1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤為-6529.63萬元，同比下降1098.36％；斯米克的“下滑王”頭銜在三季度雖然拱手讓人，但形勢仍不容樂觀。10月18日，斯米克公布三季報，稱本年1-9月歸屬于上市公司股東的凈利潤較上年同比減少11437萬元，減幅663.45％。下跌如此慘重，令人瞠目結舌。

斯米克給出的理由是，受國家房地產宏觀調控影響，建材零售市場需求增速減緩，同時，原輔材料及能源價格持續(xù)上漲，也導致公司生產成本持續(xù)上漲，并且由于市場競爭加劇，產品銷售價格提升困難，影響了公司的獲利能力。

事實上，斯米克并不是孤獨的“下滑者”。主營衛(wèi)浴產品的＊ST國創(chuàng)今年上半年凈利潤下降99.3％。主營陶瓷貿易等裝修材料的成霖股份上半年凈利潤同比大幅下降297.59％。

唇亡齒寒，用來形容房地產限購令下陶瓷業(yè)的生存現(xiàn)狀再合適不過了。據(jù)統(tǒng)計：房地產業(yè)每減少100萬平方米建筑量，就會減少2萬套左右的衛(wèi)生潔具需求。中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍衛(wèi)兵在接受媒體采訪時表示，受樓市調控政策的影響，陶瓷企業(yè)的利潤率下降了30％左右。

遭歐盟69.7％懲罰性關稅，陷最嚴峻危機

這是中國陶瓷十年內遭遇的第六次也是規(guī)模最大的一次反傾銷調查。“高額的反傾銷關稅，使得我國陶瓷行業(yè)在歐盟市場上逐漸失去競爭力。”

然而，讓中國陶瓷業(yè)最近登上風口浪尖的，卻是嚴重的外患。

作為淄博最大的內墻瓷片生產企業(yè)之一，山東雅迪陶瓷有限公司的對歐盟出口業(yè)務今年急劇下滑。董事長宋文通介紹說，往年對歐盟出口占出口總額的70％-80％，但從今年3月份開始，只剩下10％左右。原因就在于歐盟對雅迪陶瓷征收了36.6％的高關稅。

事實上，雅迪陶瓷的遭遇還不算慘烈。今年3月初，歐盟就公布了對華陶瓷反傾銷案初裁。根據(jù)歐盟9月15日公布的對華瓷磚反傾銷案終裁結果，將對中國出口到歐盟的建陶企業(yè)征收高達69.7％的懲罰性關稅，為期5年。其中，6家企業(yè)獲得26.3％至36.5％不等的單獨稅率，廣東四家公司稅率為26.3％，廣東一家公司稅率為29.3％，山東雅迪陶瓷有限公司為36.5％，100多家參與調查的企業(yè)獲得30.6％的加權平均稅率，其他企業(yè)均被征收69.7％的懲罰性關稅。與它們比起來，歐盟算是對雅迪陶瓷“青眼有加”了。

只可惜，歐盟的“手下留情”仍然讓雅迪陶瓷的出口業(yè)務遭受重創(chuàng)。不光是對歐盟，雅迪陶瓷出口產品占總產品的比重從去年的30％左右降到了10％-15％。

這是中國陶瓷十年內遭遇的第六次也是規(guī)模最大的一次反傾銷調查。對于歐盟的這種釜底抽薪式的打擊，尚普咨詢行業(yè)分析師常鑫感慨，“高額的反傾銷關稅，使得我國陶瓷行業(yè)在歐盟市場上逐漸失去競爭力?！?

根據(jù)中國海關統(tǒng)計顯示，目前歐盟已成為中國瓷磚的第三大出口國，出口量占我國瓷磚總出口量的8％—9.5％、出口總值的10％—12％。中國陶瓷工業(yè)協(xié)會主任藍衛(wèi)兵公開表示，歐盟這次對華瓷磚反傾銷是影響范圍最廣的一次。除了地磚、墻磚以外還包括了馬賽克，影響的企業(yè)有1440多家。估計將會有三分之一的企業(yè)面臨著轉型或關閉，受影響的陶瓷企業(yè)的工人將會超過幾萬。

常鑫也透露，“在歐盟征收反傾銷稅的政策下，國內很多依靠出口的陶瓷企業(yè)陷入了困境，山東淄博的陶瓷企業(yè)銷量同比至少下滑30％，上半年大約有100條左右的生產線被迫停產。”

知情人士透露，在淄博，由于沒有訂單，庫存壓力大，不少制陶企業(yè)都已經停產，有的企業(yè)已經關停好幾個月了。

噩夢到此似乎還未完結，歐盟事件引發(fā)的多米諾骨牌效應已經顯現(xiàn)。受到歐盟對中國陶瓷企業(yè)反傾銷調查的影響，阿根廷、秘魯分別于今年7月和8月對中國陶瓷企業(yè)展開反傾銷調查。目前已逐漸形成韓國、泰國、巴基斯坦、印度、阿根廷和歐盟從東、南、西三方對我國陶瓷出口全面壓制的態(tài)勢，我國陶瓷出口的大門正慢慢被關閉。

惡性競爭、缺乏修煉成致命弱點

內憂外患，這似乎還不是中國陶瓷業(yè)發(fā)展真正的瓶頸所在。不少業(yè)內人士提出，自身修煉功夫不到家，才是中國陶瓷業(yè)的致命弱點?！半m然我國是世界上陶瓷生產量最大的國家，但我國并不是陶瓷強國。中國陶瓷出口近年來反復陷入反傾銷的‘輪回’，這是陶瓷行業(yè)反省的機會。我國的陶瓷行業(yè)缺少強有力的品牌，行業(yè)同質化比較嚴重，往往是新產品剛出來幾天，市場上就會有許多相似甚至相同的產品出現(xiàn)，新產品設計的生命周期非常短。絕大部分的生產企業(yè)比較分散，規(guī)模較小，缺乏核心競爭力，只是憑廉價的勞動力和國家出口退稅獲得短暫的競爭力?！鄙衅兆稍冃袠I(yè)分析師常鑫說。

淄博統(tǒng)一陶瓷有限公司董事長袁國梁對此深有感觸，談起歐盟的反傾銷，他也忍不住痛批一些采取不正當競爭手段的國內同行?！澳７挛业幕ㄉ?，低價爭搶我的既有客戶，我看不起這樣的企業(yè)?！?

佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹和華夏陶瓷網總編輯劉小明都直言，不能把我國陶瓷企業(yè)現(xiàn)在面臨的問題全賴到歐盟身上。事實上，中國陶瓷業(yè)的不景氣，國內因素影響大于反傾銷。

從2006年以來，我國建陶產業(yè)每年都要增加數(shù)百條生產線，大量產品特別是低端產品庫存積壓，產能過剩是既成事實。再加上國內持續(xù)通脹使原材料價格持續(xù)上漲、勞動力成本的提高，以及人民幣匯率升高等原因，陶瓷行業(yè)大面積停窯。一位不愿透露姓名的業(yè)內人士用近乎刻薄的字眼這樣評述中國陶瓷業(yè)，“除去低價優(yōu)勢，中國陶瓷產品拿什么跟人家在國際上比拼？歐洲的陶瓷產品質量過硬，他們不只是賣磚，更是賣設計。如果拼低端產品，歐洲離中東、非洲更近，運費便宜，何苦千里迢迢來買中國的產品？”

劉小明據(jù)此提出，歐盟反傾銷未必是壞事，反傾銷就像是一個外部力量倒逼陶瓷產業(yè)升級，要好好利用這個契機。

尹虹也指出，2008年的金融危機本來可以實現(xiàn)陶瓷產業(yè)的結構調整和整體升級，但是當時政府出手救市，這個過程推后了。市場經濟充分發(fā)展充分競爭的終極就是過剩，過剩之后必然是洗牌、重組。

突圍路徑：科研創(chuàng)新，打造自主品牌

出口陶瓷的價格＝優(yōu)質陶土資源＋制造能源＋人工成本，沒有品牌、沒有附加值的產品就等于在賤賣我國寶貴的礦產資源。

據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2011-2016年中國建筑陶瓷系列市場分析調查報告》，目前我國陶瓷品種超過500個，建筑陶瓷企業(yè)數(shù)量多達6000多家，這些企業(yè)總資產可達5000億元。我國建筑陶瓷在生產、消費和出口三方面均居全球首位，其中，建筑陶瓷產量約占全球產量的2／3，國內瓷磚出口約占全球瓷磚貿易的1／2。這么大的市場，難道拱手讓人？答案顯然是不。業(yè)內人士直言，科研創(chuàng)新，走自主品牌之路，才能突破內憂外患的重重阻礙。

雅迪陶瓷董事長宋文通早就意識到了這一點，從去年開始，雅迪陶瓷放棄了低端產品的生產，放棄了中端產品的出口，拿出了去年利潤的50％，專注高端新品的研發(fā)，走品牌化的道路。

統(tǒng)一陶瓷董事長袁國梁也表示，應對國內國際兩個市場的競爭壓力，多元化開拓市場僅是權宜之計，放棄市場更不是明智選擇，唯有在科研創(chuàng)新支撐下走自主品牌之路，才是建陶產業(yè)真正的突圍路徑。在今年4月的廣交會上，華光陶瓷和瑞士歷峰集團達成合作意向，合作開發(fā)面向國際高端市場的陶瓷品牌“上海灘”，目前已在全球40家專賣店同步發(fā)售，這是中國當代陶瓷首次結盟國際頂級品牌。

在陶瓷主產區(qū)淄博，為重振“北方瓷都”這一產區(qū)品牌，淄博正在按照“做大一批、轉移一批、淘汰一批”的原則推進品牌戰(zhàn)略，明確提出截至今年年底要砍掉四成建陶生產能力，把產能從目前的12億平方米控制到7億平方米以內，為品牌企業(yè)做大做強騰出市場空間。

尚普咨詢行業(yè)分析師常鑫指出，出口陶瓷的價格＝優(yōu)質陶土資源＋制造能源＋人工成本，沒有品牌、沒有附加值的產品就等于在賤賣我國寶貴的礦產資源。陶瓷業(yè)的“中國制造”實際上走的是低廉的“賤賣國土”之路。中國的陶瓷市場要從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”進行突破，從陶瓷大國成為陶瓷強國，只有創(chuàng)新才是永恒不變的法寶。“作為高能耗產業(yè)之一的陶瓷業(yè)，雖然沒有被列入取消出口退稅行列，但政策的大方向已經明示，取消陶瓷出口退稅是遲早的事，作為高能耗高污染的傳統(tǒng)行業(yè)，陶瓷業(yè)勢必要逐漸走上升級轉型之路，中國正在經歷國內陶瓷業(yè)最大規(guī)模的一次洗牌?！背ｖ握f。